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細說MSN門戶的內容選擇

 

ChinaByte   / 馬鈺╱北京特稿

MSN落戶中國開始做門戶在業內掀起了一股小小的波瀾,唱好者有之,唱衰者也有之,可謂仁者見仁智者見智。無論MSN是不是覷覦門戶的野心,還是水土不服適應不了中國特有的市場,這些對我們而言並不是十分重要。我們只是對MSN在初期的時候,選擇門戶的內容有點興趣。通過瀏覽MSN的網站http://www.msn.com.cn/,我們不難發現,除了MSN本身固有的IM、搜索、Blog、E-mail之外,還增加一些其他內容,其中購物頻道與淘寶合作,資訊與娛樂是與北青網合作,互動社區與貓撲、汽車頻道與人來車網、數位頻道與賽迪、遊戲頻道與聯眾、圖鈴下載與指雲時代、英語課堂與EnglishTown合作。 很顯然MSN希望能做的全面一些,更全面一些,當然涵蓋的內容也是這個行業的一些熱點,IM方面,除了騰訊,MSN是當之無愧的市場老二,八百萬的中國用戶也是MSN開拓這個門戶的底氣。而搜索的意義自然不必多言了,Blog在近兩年來的崛起使微軟也看到了這個市場的潛力,大力發展自然不在話下,而E-mail也是MSN的強項,穩定安全也吸引了大量網友的追捧。 除了這些,我們看看其在國內吸引到的合作夥伴。在購物方面,它選擇了淘寶。淘寶在近兩年的市場推廣和影響力是有目共睹的,在C2C方面的老大Ebay也不得不對淘寶退避三舍。而在國內市場上,Ebay易趣已經數次被這個對手打的措手不及。在這次選擇中,淘寶再次勝出,更使其擁有一個更廣泛更有實力的平台,這也符合淘寶一直擴張和增加影響力的市場開拓精神。事實上,淘寶已經成為亞洲商品數量最多的網上購物中心。淘寶CEO馬雲曾經表示,Ebay是“鯊魚”,淘寶非常尊重,但是在中國這個本土市場來看,淘寶這個“鱷魚”更加實用。言外之意,非常明瞭。 在互動社區方面,MSN選擇了貓撲,雖然社區的發展已經有些年頭了,而且中國的三大門戶之一的網易在社區方面也得到了很多好處,曾經網聚人的力量使網易的名聲遠揚,而社區在網易中的地位也是相當穩固,並且擁有很高的知名度。但是,市場的發展注定了要有一波一波的衝擊波來攪亂這個格局,貓撲的出現就是一個鮮明的例子,當你到貓撲去轉一轉看一看之後,你就知道這個網站的崛起是何等的迅速和吸引廣大網友了,MSN選擇這樣的一個合作夥伴,可謂慧眼識英雄。 在數位方面,MSN選擇了與賽迪合作,在資訊與娛樂方面與北青網合作的,汽車方面與人來車網合作,遊戲方面與聯眾合作,圖鈴下載與指雲時代、英語課堂與EnglishTown合作等等。有人覺得這些不是非常知名的公司,覺得MSN選擇這些公司僅僅是因為競拍的結果,其實我們再仔細想想,也可以揣度一二。在資訊和娛樂方面其實有實力和競爭力的不少,但是我們也可以看到在這方面許多內容是雷同的,也就是說沒有過多的個性化在裡面的,因此選擇誰不選擇誰也就沒有多少可以衡量的。而在遊戲方面與聯眾的合作,其實也很有意義,對MSN的受眾用戶來說,是不可能大面積地玩很大的網遊的,而聯眾的棋牌以及一些小遊戲倒是一個不錯的選擇。和聯眾的合作,自然為MSN鞏固在這個行當的人氣很有幫助。至於汽車,圖鈴以及英語課堂方面,本來就是一個各門戶都在做的內容,沒有多少差別,主要看誰的服務和內容推廣更順應廣大網友的習慣罷了。 當網路廣告、無線加值、網路遊戲等飆升不斷之後,網路門戶的意義和內涵被人們習慣性地固定下來。但是我們也看到這種格局也在悄悄地發生著改變,聚斂人氣的當然是新的變化和特有的與眾不同。搜狐、新浪、網易、騰訊、TOM、MSN中國最終會鹿死誰手?最終會形成什麼樣的網路格局都是值得我們思考與關注的地方。 我們看到,在MSN發佈中文門戶的同時,騰訊也在加大進軍門戶的步伐,“立志做最好的綜合門戶”是騰訊近日宣傳的重點,騰訊在北京已經開始大批量“招兵買馬”,尋求各類網站內容製作人才。馬化騰認為,騰訊的內容特點是“圍繞QQ用戶為主”。他稱,騰訊的新聞會強調即時性、互動性,利用QQ終端的特點進行即時發佈。很顯然,MSN來了,對整個門戶的發展更有參照意義。 正如中國互聯網協會秘書長黃澄清表示的:如果MSN能打造全新的互聯網門戶的話,那麼,MSN為中國互聯網的發展注入了新的競爭因素,有利於中國互聯網市場更繁榮,引導更充分的市場競爭,是一個好事。當然, MSN提供的服務要符合中國市場的需求,要適應中國的習慣和特點。MSN進入到新環境中,是不是具有快速反應能力還說不好。中國的市場非常廣闊,但是運行起來也非常複雜,MSN需要有一個適應的過程。走捷徑,尋求合作,其實這正是MSN想迅速適應這個市場的一個原因。 很顯然,隨著網路的發展,目前已經進入資訊的買方市場階段,網路經濟的中心必須適應形勢轉變,從製造內容規模吸引注意力規模的思路,轉變到製造有需求的服務和內容吸引注意力的思路上來。應該說,網路經濟以注意力為核心的基本格局沒有發生變化,變化的只是如何更好的滿足注意力日益發展的新需求和新品位。由於中國禁止外資經營互聯網內容服務,MSN中文網站的內容必然會由國內合作夥伴提供。當然,由於雅虎在中國市場並沒有取得成功,因此人們也懷疑微軟MSN的市場生命力究竟如何?其實,微軟MSN既然已經決定了走這步棋,必然會有前車之鑒的考慮,在雅虎和AOL的失敗基礎上參照自己的發展軌跡。 MSN如果想在中國市場取得突破,首先要考慮的是,提供的服務要符合中國市場的需求,要尊重、適應並遵守中國的互聯網習慣和特點。其次,MSN門戶要進入到中國這樣的新環境中,一個正在走向市場經濟的大國,能否保持快速的反應能力,這也是成功與否的關鍵。最後,也是最關鍵的,那就是合作夥伴是行業的強勢,尤其是中國本土企業的皎皎者,比如像淘寶、貓撲、賽迪這樣的合作夥伴。毋庸置疑,MSN為中國互聯網的發展注入了新鮮元素,注入了新的競爭因素,有利於中國互聯網市場更繁榮,引導更充分的市場競爭。從這個角度來說,對於整個中國互聯網界,也不啻為一件好事。 【文稿來源:ChinaByte授權,武陵客代理】

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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