關於部落格
  • 4686

    累積人氣

  • 0

    今日人氣

    0

    追蹤人氣

十年內 亞洲攻占六成精品消費市場

 

管理雜誌第368期(2005.2)   / 文/楊永妙

第一眼就要贏!全球美麗產業引爆一年產值高達1,700億美元商機,台灣的美麗新產業也跟著延燒。 新春伊始,萬象更新,許多人希望趁著年假前「改頭換面」。台灣大小醫院的整形名醫年前檔期大爆滿,長庚醫院史無前例訂出「候補」制,台北天母的一家整形外科預約單上密密麻麻排滿了手術時程,卻仍無法提供足夠的服務,滿足所有顧客的需求。 為什麼整形的人這麼多?「年後離職潮」背後隱藏著整形客層,「顧客希望能趕在農曆年前完成手術,以便年後到新公司上班,」這位醫師解釋著。 以貌取人是天性,英國《經濟學人》(The Economist)引述實證研究指出,職場中外表好看的人薪水較多、外界評價較優,顯示「外貌協會」的成員比較容易出頭。 企業重視美力,上班族也認同「外表」對職場上具有加分效應,這是許多外商、跨國公司勞資雙方的「共識」。經常接觸企業主和專業經理人的保聖那(Pasona)管理顧問公司總經理許書揚就直言,中高階主管面臨決勝關頭的面試之際,外表常常成為左右結果的因素,「外表,百分之三百重要,」他強調。 相對於過去五年,整形人口和客層都在大幅提升,過去,整形的顧客以「特殊行業」、四十歲以下者居多,近兩年多來,四十歲以上的中高階主管和專業人士的整形人數比例持續攀升,「我們的客人有補習班教師、公務員,也有會計師等專業人士,」風華整形外科診所院長高義盛以實際客層分析指出。 產業變化快速,時間價值提高,CEO愈來愈忙,耐性相對變小,間接使「外表」成為「第一眼就要贏」的重要條件。 新時代,愈來愈多人認同「美力」是個人競爭力的一部份,因而勇於投資,「現代人發現,投資腦力之外,也要投資美力,」長期研究市場趨勢的奧美廣告公司行銷研究中心總監籃雅寧指出。 過去只談工作能力的實力,現在,從年輕人到中年人,不分性別,愈來愈多人相信美力也是實力的一部份,「投資美力,就像學英文一樣重要,」籃雅寧進一步指出。 當美力成為實力的一部份,「美麗新產業」應運而生。 美麗新產業涵蓋化妝品、保養品、美髮用品、香水、整型手術、美容SPA等為美麗加分的行業。工研院預計到2006年,全球新美麗產業將大幅提升至2,020億美元,預計帶動國內化妝品工業三十家廠商的創新發展,可望把產值由目前的二百億元新台幣,提升到2007年的四百億元。 本文章由「管理雜誌」授權刊登,更多內容請見本期管理雜誌

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

相簿設定
標籤設定
相簿狀態